Suchmaschinen Optimierung

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Suchmaschinen
Optimierung (SEO)

Die Suchmaschinen-Optimierung ist keine einmalige Aktion, sondern ein sich wiederholender Prozess aus Maßnahme -> Kontrolle -> Korrektur. Das alles braucht Geduld und einen längeren Zeitraum, denn es benötigt Zeit, bis die einzelnen Maßnahmen bei den Suchmaschinen greifen.

Grundsätzlich unterscheidet man zwischen OnPage- und OffPage Optimierung (Erklärung unten). Die OnPage Optimierung sollte immer zuerst durchgeführt werden, damit die Landing-Seiten, auf die durch die OffPage Optimierung bzw. auch durch den Aufbau von Backlinks verwiesen wird, solide funktionieren.

Schließlich gehört ein permanentes Monitoring aller Maßnahmen der OnPage- sowie OffPage Maßnahmen zum Pflichtprogramm.

SEO Suchmaschinenoptimierung

OnPage
Optimierung

Die OnPage-Optimierung befasst sich mit dem technischen, inhaltlichen und strukturellen Aufbau einer Seite.

Ziel ist sowohl ein besseres Suchmaschinenranking als auch eine hohe Usability der Seite zu erreichen.

Wir setzen bereits bei der Programmierung einer neuen Seite eine Onpage Optimierung um. Das ist stets Bestandteil unserer Arbeit, wenn nicht auf Kundenwunsch explizit ausgenommen.

OffPage
Optimierung

Bei der OffPage Optimierung versucht man die Reputation einer Homepage zu verbesser. Das erfolgt nicht durch Programmierung der Webseite selbst (=OnPage Optimierung), sondern durch den Aufbau von wertigen Backlinks.

Es wird angenommen, dass wertige Backlinks einen hohen Bewertungsfaktor bei Google einnehmen. Ebenso wie Rücklinks und die Verbindung zu Social Media Plattformen.

Der (lang währende) Aufbau solcher Backlinks wird Linkbuilding genannt. Es nimmt nicht nur viel Zeit in Anspruch, andere Webseiten zu finden, die einen Rücklink zulassen, sondern auch, qualitativ hochwertige, neue und interessante Artikel zu schreiben und zu platzieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die OffPage Optimierung ein schwieriges Kapitel ist.




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Monitoring

Suchmaschinen Optimierung ist ein Prozess, keine Einzelaktion. Man beobachtet die Auswirkung von bestimmten Maßnahmen, bewertet und korrigiert diese gegebenenfalls. A/B Test gehören zu den Techniken, um die besten Alternativen zu suchen und die Qualität stets weiter zu entwickeln. Da sich sowohl die Inhalte im Netz als auch Suchmaschinenalgorithmen sehr dynamisch ändern, sollte auch ein Webseite von Zeit zu Zeit angepasst oder gar überarbeitet werden (OnPage).

Der Aufbau von externen Rück-Links benötigt viel Zeit. Gleiches gilt für Artikel, Filme und Bilde in Social Media Plattformen sowie Portalen und Foren. Das weiß auch Google und Co, weswegen ein zu große Sprung bei der Anzahl von Rücklinks mit Abwertung bestraft wird, was im Extremfall sogar zur Sperrung (Entfernung aus dem Suchindex) einer Seite führen kann.

Marketing

Die Themen OffPage Optimierung und Online-Marketing haben eine große Schnittfläche. Das eine sollte nicht ohne dem anderen gemacht werden. Online-Marketing geht inhaltlich noch weiter als die zumeist "technische" OffPage Optimierung. Im Wesentlichen definiert man im Marketing seine Ziele, sein Budget und richtet alle Unternehmensprozesse Kundenbezogen aus.

Denn Ziel aller Maßnahmen ist es letztendlich, beim Kunden eine Aktion auszulösen (z.B. ein Kontakt via eMail, Homepage oder Telefon). Das kann man als Input definieren, das beim Unternehmen (oder vorab auf de Homepage) eine Handlung oder Aktion auslöst.

Mehr zum Thema Marketing können Sie HIER lesen.

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